LE CONCEPT
Pour vous convaincre qu’il est temps d’acheter une brosse à dents électrique, Philips fait appel à l’histoire des habitudes de brossage de dents de l’humanité à travers son dernier spot télévisé pour Philips Sonicare. Celui-ci est un voyage dans le temps qui pose cette question : “Pourquoi les êtres humains, alors qu’ils s’adaptent aux technologies de pointe à une vitesse exponentielle, continuent-ils de se brosser les dents avec un objet vieux de 5.000 ans ?“

L’ORIGINALITÉ
Outre un discours en décalage avec ce que l’on a l’habitude d’entendre au sujet des brosses à dents électriques (nettoyage en profondeur, action blanchissante, stimulation des gencives), la singularité de cette publicité procède de son univers visuel : exit le blanc clinique et le couple devant son miroir, Philips a décidé de donner dans l’odyssée.