LE CONCEPT
Pour lancer Powerball – la loterie américaine qui regroupe aujourd’hui 43 États – en Californie, la marque commence à diffuser un joli spot télévisé : à la manière de la neige, des boules de loto tombent du ciel sur les citoyens californiens, avant qu’un court message n’apparaisse à la fin : “Croyez en quelque chose de plus grand“. À ce spot s’ajoute un site dédié qui invite les Californiens à poster leurs rêves.

L’ORIGINALITÉ
À travers cette campagne, Powerball Californie sort du schéma habituel qui consiste à montrer toutes ces choses géniales que l’on pourrait faire avec beaucoup d’argent. Au lieu de ça, elle montre visuellement les probabilités de gagner le gros lot. Certes, les chances sont de 1 sur quelques 175 millions mais sans essayer, les probabilités de gagner sont nulles et la campagne explique que pour essayer, il faut croire en quelque chose de plus grand que soi.