LE CONCEPT
Amstel, une bière Hollandaise est un sponsor très fier de son club de football Ajax. En anticipant la victoire de l’équipe à la Dutch National Championship, Amstel a décidé de sortir une canette édition limitée en commémoration de la victoire.

L’ORIGINALITÉ
C’est la réactivité de cette opération qui a fait sa réussite. Dès le lendemain de la victoire du club, les canettes étaient distribuées dans les points de vente. Elles ont toutes été vendues en un rien de temps, et pour certaines mises en enchères sur ebay jusqu’à 10, voire 20 fois le prix initial, faisant de la simple canette un objet collector pour tout fan d’Ajax. Le tout sans achat média et sans aucun message officiel sur les réseaux sociaux. Un simple communiqué de presse et 600€ de frais de production.