LE CONCEPT
Le Brésil est le premier pays au monde destructeur de forêts. WWF a profité d’un match de football retransmis en direct pour alerter les Brésiliens sur cette réalité. Toutes les quatre minutes, une surface équivalente à un terrain de foot subit la déforestation au pays de la samba ; WWF a donc progressivement changé la couleur de la pelouse lors de la retransmission d’un Brésil – Danemark, la faisant passer du vert au marron.

L’ORIGINALITÉ
Les terrains de football servent souvent de toiles de fond aux marques, chacun apposant çà et là son logo grâce à la technique des images de synthèse. L’originalité de cette action de WWF tient dans le fait qu’elle est animée. On imagine aisément la surprise provoquée chez les téléspectateurs à la vue de “l’effacement“ de la pelouse, d’ailleurs le site de WWF a vu ses visites augmenter de 73% après le match.