LE CONCEPT
À l’occasion de sa prochaine exposition nommée Art by Chance (Art au Hasard), Bonniers Konsthall -un centre d’art contemporain de Stockholm- a choisi de réaliser une opération de promotion plutôt inédite, avec comme concept central le hasard. Un certain nombre d’enveloppes (sans nom ni adresse) ont été données aux facteurs qui pouvaient choisir à qui elles seraient remises. Ou bien des pages pub sur lesquelles les imprimeurs du journal inséraient, de façon complètement aléatoire, un code d’entrée pour l’exposition.

L’ORIGINALITÉ
Pour le coup, le hasard a vraiment décidé des choses. Si tout le monde n’a pas pu avoir le ticket gagnant dans sa boite mail ou la page gagnante avec l’invitation dans son journal, la campagne a fait parler d’elle et a su attirer la curiosité du public. Une façon de rappeler sans doute que l’art contemporain n’est pas pour tout le monde ?!