LE CONCEPT
La nouvelle Energy Boost d’Adidas a une qualité toute particulière : sa semelle intercalaire permet un retour d’énergie bien supérieur aux chaussures habituelles. Adidas a profité du marathon de Santiago au Chili pour communiquer là-dessus : lors de l’enregistrement des marathoniens avant la course, des matelas placés à terre ont pris les empreintes des coureurs. Des messages pour les motiver apparaissaient ensuite sur des panneaux au fur et à mesure de leur arrivée en bout de course pour les motiver sur les derniers kilomètres.

L’ORIGINALITÉ
Après avoir démontré l’innovation technique de la nouvelle chaussure avec le classique test de la boule au rebond, Adidas mise sur l’émotionnel, sur le ressenti que le marathonien peut avoir en fin de course lorsqu’épuisé, il reçoit en retour toute l’énergie qu’il a donnée depuis le début de l’effort.