LE CONCEPT
Red Hot, une association américaine qui lutte contre le sida, a décidé d’utiliser WhatsApp, une des applications de messagerie instantanée les plus utilisées du moment, pour communiquer avec les New-Yorkais. Une jolie comédienne sert d’hameçon pour récupérer le numéro de téléphone de jeunes hommes rencontrés dans un bar et leur faire parvenir le message de la campagne : ils sont loin d’être les premiers à attraper son numéro, il s’agirait de ne pas attraper autre chose.

L’ORIGINALITÉ
Les nouvelles technologies changent notre manière de communiquer et de nous exprimer et elles peuvent aussi être utilisées par les marques pour nous faire parvenir des messages. En mettant en parallèle échange de numéros et rapports sexuels, Red Hot parvient à surprendre et à semer le doute dans l’esprit de quelques New-Yorkais avant de leur suggérer de faire passer le mot, pas la maladie.