LE CONCEPT
IKEA invite les Suédois à dire les choses les plus importantes (“Épouse-moi“, “Bienvenue au bébé“, “Je t’aime aussi“) en les brodant directement sur un matelas neuf. Un site dédié permet d’entrer ce que l’on veut dire et pourquoi, et un gagnant est élu chaque semaine. IKEA brode alors le message gagnant et le délivre à son destinataire, comme une surprise.

L’ORIGINALITÉ
Le site recrée en 3D un atelier de broderie et permet à l’utilisateur d’expérimenter le savoir-faire de la broderie traditionnelle. IKEA est parvenu à créer un outil facile à utiliser et fun, toujours dans l’esprit de simplicité de la marque. Le matelas gagne ici des lettres de noblesse et pourrait bien devenir le dernier must have des grands romantiques.