LE CONCEPT
Pour communiquer à sa base de données clients, Volkswagen a créé un mailing un peu particulier avec des cellules de couleurs hexadécimales. Une fois l’affichage des images activé, le message se transforme en GIF animé. On découvre alors un essuie-glace qui balaie l’écran pour faire apparaître le pare-brise dégagé avec le message : « Tenez-vous prêt pour la pluie, changez vos essuie-glaces. »

L’ORIGINALITÉ
Bien souvent, pour nous prévenir du spam, notre client mail bloque les images en provenance des publicitaires. Le constructeur allemand transforme brillamment cet inconvénient en support de message. Le lien avec les conducteurs est vite établi : tout comme les internautes pour lire le mail, ces derniers activent les essuie-glaces pour voir la route plus clairement.