LE CONCEPT
Profitant de la ressemblance entre un sac plastique et un préservatif, l’ONG Groupe Vidda Pela, association qui lutte contre le Sida, a créé un nouveau média : le préservatif « We parapluie. » C’est un étui en plastique sous forme de préservatif, placardé de petites affiches avec le message suivant : « Si vous protégez votre parapluie, pourquoi ne pas le faire avec vous-même ?! »

L’ORIGINALITÉ
L’originalité du concept repose sur le support de communication, en faisant l’analogie entre le parapluie et le préservatif. L’ONG a alors placé ses emballages à des endroits stratégiques au Brésil, comme des centres commerciaux, des quartiers d’affaires ou encore des stations de métro.