LE CONCEPT
Diagonal Mar est un centre commercial barcelonais, l’un des plus grands d’Espagne. Pour ses membres VIP, le centre a créé le premier sac qui renforce la confiance en soi : sur le sac, la photo d’un jeune homme séduisant avec un QR code sur la bouche. En scannant le code, le smartphone joue une vidéo où la bouche du jeune homme vous dit ô combien vos vêtements vous vont bien et ô combien vous êtes belle.

L’ORIGINALITÉ
La simple évocation des mots “QR code“ aujourd’hui aurait plutôt tendance à nous hérisser. Vu, revu, trop vu, le petit carré que l’on retrouve maintenant sur toutes les affiches publicitaires a souvent été utilisé à des fins purement commerciales, renvoyant celui qui le scanne vers un vulgaire catalogue. Ici, Diagonal Mar apporte un vrai contenu : en créant la surprise avec cet acte de gentillesse inattendu, le centre commercial a trouvé la manière la plus efficace de créer du lien avec ses clientes.