LE CONCEPT
Pour promouvoir son service éco-recyclabe, le fabricant d’appareils électroménagers Mabe a mis en place l’opération Toy Box : elle consiste à donner une seconde vie à ses emballages en carton. Des châteaux et des fusées sont dessinés sur les boîtes : il ne reste aux apprentis chevaliers et astronautes qu’à découper en suivant les traits et à se laisser porter par leur imagination.

L’ORIGINALITÉ
Avec ses Toy Box, la marque fait d’une pierre deux coups : elle sensibilise les parents au recyclage en donnant une seconde vie aux cartons et s’assure surtout une présence dans le domicile familial en se déguisant en jouet pour enfant.