LE CONCEPT
Pour promouvoir les performances du V-Power et la plus grande course de stock-car de São Paulo, Shell « imprime la vitesse.» L’idée est simple : imprimer la première de couverture d’un journal brésilien en reliant l’imprimante à un véhicule dont le moteur est boosté par le Shell V-Power. Plus la vitesse augmente moins les impressions sont lisibles.

L’ORIGINALITÉ
Shell n’est pas la première marque à tenter de saisir la vitesse : BMW avait déjà réalisé une campagne de mailing imprimée avec les pneus d’un de ses véhicules. Ici Shell met en avant le côté insaisissable de la vitesse et prouve alors au public que pour apprécier la sensation produite par le Shell V-Power et l’adrénaline de la course de stock-car, il faut vivre l’expérience en direct car rien ne pourra les raconter fidèlement.