LE CONCEPT
Pour mettre en avant la praticité de sa voiture, Smart a organisé le premier match de stationnement interactif au monde : « parKING ». Grâce à une application pour smartphone, ce jeu de chaises musicales urbain met en concurrence plusieurs binômes : lorsque la musique s’arrête, chaque participant doit trouver une place et prendre en photo la voiture stationnée. La dernière équipe à se garer est alors éliminée. Les vainqueurs remportent une Smart fortwo.

L’ORIGINALITÉ
Smart exploite l’environnement urbain dans lequel évolue son petit véhicule. Grâce à cette opération, la marque démontre que trouver une place en ville peut devenir un jeu. Une fois de plus, la marque fait appel à la ville pour montrer tout le potentiel de ses modèles (on se souvient du « Rally Smart », une chasse au trésor en ville).