LE CONCEPT
Amnesty International organise chaque année son writing marathon pour défendre le droit des personnes victimes d’injustices. Cette année, l’ONG a décidé d’inclure les Pussy Riot dans leur action (baptisée « Free Pussy Riot ») en organisant une opération d’affichage sous forme de QR Codes à proximité de clubs de striptease, pour protester contre l’injustice dont le groupe féministe a été victime.

L’ORIGINALITÉ
Par l’idée du « one wording », Amnesty prend le public à contrepied. En flashant le QR Code, les passants s’attendent à découvrir du contenu osé : finalement, ils sont sensibilisés à une cause humaine où l’étymologie d’un mot prend alors tout son sens. « Give your words meaning ».