LE CONCEPT
McDonald’s fait appel à l’artiste Helen Musselwhite, alias PaperHelen, célèbre pour ses sculptures sur papier, pour concevoir sa nouvelle campagne de communication axée sur les plaisirs de la lecture et sur la nature. Les deux sculptures réalisées par PaperHelen sont accompagnées des messages suivants : « Un jour vous leur demandez de rester calmes, le lendemain ce sont eux qui vous le demandent. Découvrez le monde en lecture grâce à nos Happy Meal » et « Si seulement la découverte d’une araignée pouvait nous réjouir autant qu’elle réjouit les enfants. Découvrez de nouvelles façons d’explorer la nature dans nos Happy Meal. »

L’ORIGINALITÉ
Le défi de McDonald’s était de vanter l’intérêt du licenciement des jouets au profit de l’apparition de la culture dans son menu enfant. En transformant ainsi ses Happy Meal en œuvres d’art, McDonald’s met en lumière l’intérieur de ses boîtes pour amener ses consommateurs à penser outside the box.