Célébrez la Déclaration d’Indépendance américaine en buvant une bière anglaise

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LE CONCEPT
La marque de bière anglaise, Newcastle Brown Ale, a fait le pari de promouvoir sa bière « so British » pour la Déclaration d’Independence américaine. L’objectif de la campagne est de jouer habilement avec cette date importante célébrant les derniers jours de règne anglais sur le nouveau continent : « Enjoy american freedom by celebrating British rules. » Pour accompagner cette opération, la marque a créé le « Revolutionnary Koozie », un koozie (poche isotherme pour garder une bière fraîche) spécial portant d’un côté l’Union Jack et de l’autre la bannière étoilée : pour les opportunistes qui retournent toujours leur koozie du bon côté.

L’ORIGINALITÉ
La marque précise avec cette campagne qu’avant d’être Américains, les signataires de la Déclaration d’Indépendance étaient Anglais et ce n’est pas en s’émancipant qu’ils en oublièrent les bonnes choses : une bière Newcastle. Le « Revolutionnary Koozie » devient alors un symbole de cette fraternité.

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