LE CONCEPT
Castle Lite propose à ses consommateurs de se servir eux-mêmes leur bière… avec le « pouvoir de l’esprit ». La marque utilise un casque mental pour permettre au public de se remplir un verre rafraîchissant : la seule condition est que le porteur du casque reste concentré sur la fraîcheur sans se laisser distraire par les images « hot » affichées sur l’écran face à lui.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération, Castle Lite met en avant la fraîcheur et le divertissement, deux de ses fondamentaux. Il va maintenant falloir faire chauffer les méninges pour mériter de les rafraîchir. Tant pis pour les cerveaux lents.