LE CONCEPT
En Belgique, Volvo a mis en place une opération plutôt habile pour promouvoir son système de sécurité, en utilisant Twitter comme outil de communication à destination des influenceurs belges. Au travers de l’utilisation de sa cover Twitter, et en jouant habilement sur le double sens du mot « suivi », la marque a réussi à leur faire passer le message suivant : « Salut, maintenant je vous suis. Mais ne vous inquiétez pas, je suis équipé d’un système de freinage automatique. »

L’ORIGINALITÉ
Plutôt que de démontrer via un moyen de communication « classique » que son système de sécurité est le plus sûr du marché, la marque parvient ici à faire passer son message en détournant un usage digital.