LE CONCEPT
Pour encourager les gens à faire une coupure au travail, Amstel a créé l’opération « Amstel Pause » en disposant une machine dans le centre de la capitale Bulgare. Les passants n’avaient qu’à appuyer sur un bouton, se placer devant le distributeur et attendre trois minutes pour recevoir une bière fraîche.

L’ORIGINALITÉ
Le rythme des grandes villes est généralement assez stressant, parfois les gens n’ont pas le temps de se détendre ou tout simplement de prendre une pause. La marque de bières invite les gens à se déconnecter du bureau pendant trois minutes en intervenant à un moment où les gens ont besoin de faire le break. Cette opération n’est pas sans nous rappeler une célèbre marque de confiseries qui revendique ce positionnement historique « Have a Break, Have a Kit-Kat ».