LE CONCEPT
À Stockholm, le jour du lancement du Festival annuel de la Culture, IKEA a mis en scène un opéra surprise et en plein air. Alors que les mélomanes s’entassaient sur une place en attendant le début du festival, un homme en peignoir s’est montré à la fenêtre de son appartement et a chanté le nouveau catalogue : « Katalogarian », de la marque de mobilier.

L’ORIGINALITÉ
IKEA ironise et caricature le bonheur avec ce ténor de salle de bains si heureux qu’il en fait profiter le voisinage. À travers cette opération, la marque renforce son idée du « home sweet home. »