LE CONCEPT
Pour la promotion de ses mouchoirs, Kleenex a mis en place une opération originale : « Xperiments Kleenex ». La marque utilise les inventions de collégiens pour réaliser une batterie de tests sur ses mouchoirs (Sodium Sparkler, Rolling Mucus, Catapult Castle, Slime Cannon, Yolk Drop) et ainsi prouver leur résistance et leur fiabilité, le tout relayé sur une plate-forme web, pour mettre en valeur la force du produit.

L’ORIGINALITÉ
Plus de la moitié des enfants vont à l’école aux Etats-Unis en étant malade : ils risquent donc de contaminer leurs camarades. Avec cette action, Kleenex démontre qu’il est le partenaire de la santé. On se souvient de General Electrics qui avait réalisé une opération sociale du même acabit basée sur l’expérimentation dénommée #6SecondSciences.