LE CONCEPT
Airbnb a organisé la réalisation d’un film collaboratif, à l’image de son identité : « Hollywood and Vines ». Grâce au hashtag #AirbnbHV, la marque invite ses utilisateurs du monde entier à réaliser des Vines les plus créatifs possibles… en shootant un avion en papier. Les meilleurs Vines seront sélectionnés puis compilés dans un court-métrage sur les thématiques du voyage et de l’aventure. Le film sera diffusé le 12 septembre sur la chaîne américaine Sundance et les gagnants se verront remettre un coupon de réduction de 100 $ valable sur Airbnb.

L’ORIGINALITÉ
Par cette opération, la marque veut fidéliser sa communauté avec un discours inspiré de son positionnement : l’expérience de voyages communautaires. Cette action de crowdsourcing n’est cependant pas nouvelle : Lexus avait déjà réalisé le premier film en stop-motion à partir de photos Instagram.