LE CONCEPT
À São Paulo, le week-end, les familles aiment pratiquer diverses activités de loisirs (course, vélo, football…) sur la piste « Minhocão ». Malheureusement, le site ne fournit pas d’espace ombragé pour que le public puisse se reposer et échapper à la chaleur intense du soleil. Pour l’aider à se rafraîchir pendant les journées chaudes, Sprite a planté des citronniers dans des canettes géantes à son effigie. Ainsi, les gens pouvaient s’isoler à un coin d’ombre et le déplacer à loisir pour profiter pleinement de leur week-end.

L’ORIGINALITÉ
Au travers de cette action, Sprite illustre parfaitement sa promesse : « Rafraîchissez vos idées« . On se souvient également de l’opération de guérilla marketing de la marque qui avait installé des douches en forme de distributeurs de soda sur une plage de Rio de Janeiro.