LE CONCEPT
Pour permettre aux Londoniens de se promener dans les meilleurs coins de leur ville sans utiliser le métro, Nike a réalisé une carte interactive qui utilise le potentiel de son FuelBand. John Bingham-Hall, un urbaniste, a imaginé un circuit dans la ville retranscrit puis designé sous la forme d’une carte, la Nike Fuel Map. Nike propose ainsi à son public qui possède le FuelBand de (re)découvrir la ville de Londres tout en se dépensant.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette idée, Nike invite les utilisateurs de son FuelBand à « optimiser » leur utilisation du bracelet de façon ludique. En suivant le circuit, ils redécouvrent Piccadilly Circus, Oxford Circus ou Covent Garden et cumulent des points « NikeFuel ». Cette opération fait écho à « Run Like Me », une autre action participative menée par Nike au Japon.