LE CONCEPT
Pour faire écho à sa campagne « Not Normal », MINI a réalisé une opération originale sous forme de billboards interactifs disposés sur une route fréquentée de Londres. Ces écrans numériques ont la particularité de s’activer uniquement lorsqu’une MINI s’approche pour leur délivrer un message personnalisé : « Hey red Mini what’s your secret ? » « Hello blue Mini driver! »… Les conducteurs ont alors été encouragés à interagir à leur tour avec les panneaux publicitaires pour mettre en évidence la singularité de leur rapport avec la marque.

L’ORIGINALITÉ
MINI surfe sur la tendance de la personnalisation du message et de la création de communauté. Elle réussit ici à insuffler son esprit unique d’inventivité en fidélisant sa communauté par le biais d’un message sur-mesure… pour des conducteurs « peu ordinaires. »