LE CONCEPT
Heineken avait fait rêver beaucoup d’internautes avec sa « Departure Roulette » et son bouton rouge envoyait quiconque le pressait en voyage à l’instant même. Aujourd’hui la marque de bière ressort sa machine à voyager et va apostropher les twittos qui avaient commenté l’opération, soit en avouant qu’ils n’auraient pas le courage de partir, soit en priant pour que ça leur arrive. Heineken leur demande d’abord d’expliquer leur réaction face à l’opération de cet été puis les confronte à la roulette.

L’ORIGINALITÉ
Heineken réutilise astucieusement sa machine qui avait mis la toile en émoi en allant directement à la rencontre des gens qui ont participé à sa propagation. Un recyclage ciblé qui bat le fer tant qu’il est encore chaud.