LE CONCEPT
Mattel promeut son jeu phare, le Scrabble, en organisant un challenge géant dans les gares de Grande Bretagne et sur Twitter : Scrabble Challenge. Une série de lettres est diffusée dans les gares via des affichages digitaux qui mettent les voyageurs au défi de trouver le mot le plus long possible à partir de cette base et de le twitter en utilisant le mot dièse #scrabblechallenge. Sous les panneaux, des hommes à têtes de lettres distribuaient des boîtes de jeux gratuits.

L’ORIGINALITÉ
Avec cette opération Mattel intègre son jeu de société dans les nouveaux usages sociaux. Puisque la société ne se trouve plus autour de la table Mattel va la chercher derrière ses écrans. Élémentaire mon cher ASTNWO.