LE CONCEPT
Pour promouvoir sa barre de céréales, les Nutri Grain, Kellogg’s a invité une centaine d’ados influents à tester le premier skatepark connecté aux réseaux sociaux : The Fuel On Skatepark. Grâce à des puces RFID et des lasers infrarouges, les figures des skateborders sont photographiées et directement téléchargées sur leur compte Facebook. Pour rendre l’évènement plus impressionnant et les clichés davantage partageables, l’ensemble du contest se déroule dans une quasi obscurité.

L’ORIGINALITÉ
Pour faire parler de sa marque auprès de son jeune public, Kellogg’s a compris l’importance de s’approprier leurs usages de communication, en choisissant de relayer l’événement en direct, par les participants eux même, sur leur comptes personnels. Ici encore, la marque s’appuie sur sa communauté pour être la caisse de résonance de ses messages.