LE CONCEPT
SickKids, une fondation qui aide les enfants à combattre le cancer, entend rendre à ces petits êtres la place qui leur revient, celle de super héros. SickKids diffuse au cinéma une bande annonce ventant l’arrivée d’un nouveau super héros en ville avant de se recentrer sur l’histoire incroyable d’Antonio, un enfant leucémique, qui lutte contre la maladie en gardant le sourire. En fin de bande annonce la voix off demande aux spectateurs de saluer ce héro du monde réel qui se trouve être dans la salle. Une surprise pour Antonio et les spectateurs.

L’ORIGINALITÉ
SickKids s‘appuie sur la tendance en vogue des supers héros pour rappeler que des combats encore plus difficiles sont menés par des personnes au profil loin des clichés d’humanoïdes surpuissants, et ajoute ce twist réel/fiction qui frappe le spectateur avec la proximité de l’histoire qu’il vient de vivre.