LE CONCEPT
Domino’s Pizza fait la promotion de son service de livraison en parodiant la célèbre affiche interactive de British Airways où un petit garçon montrait du doigt les avions qui passaient avec un hashtag #lookup. La marque de pizza reprend ce dispositif mais cette fois-ci l’enfant regarde vers le bas et montre les livreurs de Domino’s Pizza avec le hashtag #lookdown en précisant : « Look It’s a large Pepperoni Passion for Simon in Action. »

L’ORIGINALITÉ
La force de cette opération réside essentiellement dans la réactivité de Domino à réaliser cette parodie d’une campagne qui avait fait beaucoup de bruit.