LE CONCEPT
Heineken lance l’opération  « Date in a box  » pour la St Valentin. C’est bien connu, les hommes ont honte de leurs sentiments et la marque de bière les met au défi de les dévoiler au grand jour. Les femmes sont invitées à tweeter @heineken_US pour recevoir une boîte, la « date in a box », contenant une mystérieuse soirée pour la St Valentin. Le seul moyen de l’ouvrir : que leur petit ami assume de célébrer la St Valentin en couple en partageant une photo de la boîte aux yeux de tous sur Instagram. Le 14 février les couples recevront alors le code permettant de l’ouvrir et de profiter de ce qu’elle contient.

L’ORIGINALITÉ
Heineken trouve un moyen original de célébrer la St Valentin en s’éloignant de l’image très masculine de la bière et montre qu’elle sait aussi être à l’écoute des femmes.