LE CONCEPT
Amnesty International détourne les coutumes allemandes pour sensibiliser l’opinion publique. La tradition germanique veut que pour les fêtes de fin d’année, on fasse fondre un petit morceau de plomb puis qu’on le jette dans un bol d’eau. Une fois le métal solidifié, on interprète la forme afin de faire des prévisions pour l’année qui vient. Habituellement le plomb se présente sous forme de symbole porte bonheur, mais dans cette opération, Amnesty International le remplace par des objets qui causent le malheur dans le monde. L’association a donc envoyé ces petits objets en plomb aux politiques et aux médias en leur demandant de publier le résultat sur Facebook et de laisser les internautes interpréter pour eux.

L’ORIGINALITÉ
Amnesty International détourne une coutume en lui offrant une résonance sur les réseaux sociaux tout en interpelant les décideurs et l’opinion publique.