LE CONCEPT
Le Parti suédois Kommunal et l’agence Volontaire transforme une femme en homme pour lutter contre les différences de salaires. C’est à l’occasion de la Journée internationale de la femme que Anna Nordstrom, à la tête du parti Kommunal, s’est transformée en homme devant une caméra. Pour pousser l’expérience plus loin, une application Facebook permet à tout le monde de devenir un homme. Les portraits sont ensuite partagés sur le site dédié BEaMan.

L’ORIGINALITÉ
Une opération de communication utilise une femme politique pour tourner en dérision l’impuissance politique face à cette cause.