Reebok vient d’ajouter un symbole à sa marque. Plus exactement elle vient d’étendre à toute la marque le symbole qu’elle utilisait pour le fitness.
Cela redonnera incontestablement de l’impact à une identité visuelle qui en avait beaucoup perdu en 2008, même si l’évolution d’alors pouvait correspondre à un repositionnement, voire à un assagissement après les lignes acérées de 2006 et une campagne aux lettres gothiques « iam what iam ».
Voici donc aujourd’hui un symbole qui se veut un programme équilibrant en un triangle « marque d’excellence » le physique, le mental, et, les temps obligent, le social. C’est un beau discours. Mais le signe lui nous dit construction, élévation, fermeture ou protection. Il est dans la dureté mécanique, la concentration intérieure. Rien de de la fluidité physique ou relationnelle…

Merci à Siècle Digital