LE CONCEPT
Burberry ouvre une nouvelle boutique digitale à Shanghai. La façade de ce bâtiment cubique est animée et réagit aux changements météorologiques. A l’intérieur, des puces RFID dans les produits entrent en interaction avec les miroirs pour diffuser des défilés et vidéos associés aux vêtements. Un service de « personnal shopper » connecté à l’historique des clients permet une approche sur-mesure.

L’ORIGINALITÉ
Burberry reprend le concept de sa boutique londonienne avec l’ambition d’apporter un peu de Londres à Shanghai. L’ouverture est prévue le 24 avril et la marque promet une « immersive, theatrical journey » (so british !)