LE CONCEPT
ASH Organization, une association américaine de lutte contre le tabagisme, utilise l’application Tinder pour sensibiliser les jeunes. Cette opération cherche à casser l’idée reçue que fumer donne l’air cool. C’est ainsi que deux profils identiques d’une jeune femme ont été créés, à la différence que l’un la montre alors qu’elle fume et l’autre non. L’association va comparer le taux de notoriété des profils grâce aux matchs et le résultat est sans appel : presque deux fois plus de matchs pour le profil non fumeur.

L’ORIGINALITÉ
Tinder s’impose comme le nouveau média disruptif que les associations apprécient pour toucher une cible jeune généralement peu réceptive aux campagnes de prévention traditionnelle.