LE CONCEPT
Lipton lance en Grèce une opération de « buzz » sur Facebook afin d’appuyer le re-lancement de l’Ice Tea No Sugar. S’appuyant sur une proximité linguistique entre les mots « thé » et « boite » en grec, Lipton lance une jeu sur le réseau social. Ce dernier consiste à découvrir le nombre de canettes d’Ice Tea contenues dans une boite en plexiglass. En parallèle, Lipton ajoute une dimension « communautaire » à l’opération en débloquant des indices à chaque fois que des paliers prédéfinis de « likes » sur leur page sont atteints. Un effort de groupe permet ainsi d’augmenter les chances de victoire.

L’ORIGINALITÉ
Devant marquer le consommateur et imposer une nouvelle identité graphique pour les canettes d’Ice Tea, Lipton fait le choix de la « gamification » intelligente. L’opération menée permet une véritable identification du nouveau packaging et constitue en parallèle une communauté sur leur page Facebook.