LE CONCEPT
Nivea crée un bracelet permettant de localiser ses enfants sur la plage. Afin de ne plus perdre les plus petits sur des plages estivales bondées, Nivea propose d’équiper sa tribu d’un bracelet, offert dans les publicités presse de la marque. Couplée à l’application « NiveaPROTEGE» disponible sur smartphone, la puce présente sur le bracelet permet de localiser son enfant et de paramétrer un périmètre qu’il ne doit pas dépasser. Dès que celui-ci est franchi, une alerte se déclenche sur le téléphone lié. L’application aide ensuite à localiser son enfant rapidement en indiquant la distance séparant le parent de l’enfant.

L’ORIGINALITÉ
S’appuyant sur l’objectif de leur produit -la protection des enfants- la marque agrandit son champ d’action et apporte une aide supplémentaire aux parents.