LE CONCEPT
Pepsi dévoile « Spire », un distributeur connecté permettant de créer plus de 1 000 boissons différentes. Pepsi s’engage aussi dans le segment de la machine «Mixologist» afin de répondre à la fameuse « Freestyle » de Coca-Cola lancée en 2009. Ainsi, Spire offre un accès à toutes les boissons du groupe Pepsi (Tropicana, Sierra Mist, Brisk, etc.) ainsi qu’à différentes saveurs (Cerise, Fraise, Vanille, Citron) afin de créer des cocktails détonants. La machine est connectée et évolue constamment, Pepsi ajoutant saveurs et boissons régulièrement.

L’ORIGINALITÉ
La réponse de Pepsi à l’innovation de Coca-Cola a tardé, et Spire arrive aujourd’hui avec beaucoup à faire afin de s’imposer face à sa concurrente. Cependant, la marque se devait d’être présente sur le terrain de la personnalisation, courant majeur dans la relation marque-client aujourd’hui.