LE CONCEPT
Heineken organise au Brésil une vente de chaussures afin que les hommes puissent regarder tranquillement la finale de la ligue des Champions. Le Real de Madrid et l’Atletico Madrid vont s’affronter dimanche afin de décrocher la récompense suprême pour un club européen : la coupe de la Champion’s League. Afin que les hommes fans de football ne soient pas dérangés par leur compagne durant les 90 minutes du match, Heinekken organise en parallèle une vente de chaussure. Ainsi, la marque brésilienne Shoestock proposera ses modèles à moitié prix dans dans ses boutiques. De quoi occuper le sexe faible !

L’ORIGINALITÉ
Jouant ostensiblement sur le sexisme et les archétypes, Heineken propose une opération résolument humoristique. La marque entretien son statut de marque de bière masculine mais second degré.