LE CONCEPT
La marque de cosmétique Pantene lance le Life-Care, un guide permettant de pratiquer seule un examen de sa poitrine afin d’y détecter les premiers symptômes du cancer du sein. 90% des cancers du sein détectés à temps sont soignés : voilà pourquoi la prévention est cruciale. Pantene propose d’offrir du temps à cette cause qui touche toutes les femmes. Après la pose de leur masque hydratant pour cheveux, les utilisatrices doivent attendre 3 minutes avant de rincer. Pourquoi ne pas utiliser ce temps perdu afin de se soigner ? Pantene propose à ses clientes un petit guide permettant de pratiquer soi-même, et en 3 minutes, un examen basique de sa poitrine afin de prévenir des premiers symptômes du cancer. Cette opération fut soutenue par le ministère de la santé Argentin, saluant l’approche préventive de la campagne.

L’ORIGINALITÉ
Jouant sur l’émotion et s’emparant d’une cause médicale majeure, Pantene casse l’image superficielle des produits cosmétiques en leur apportant une dimension engagée et concernée par les grandes causes.