LE CONCEPT
Une association hollandaise réalise une campagne afin de lever des fonds pour aider les mal-logés. La crise économique a eu des effets désastreux sur les populations les plus fragiles. Aujourd’hui, le nombre de personnes sans-logement à Amsterdam n’a jamais été aussi élevé. Pour lutter contre ce fléau, une association retourne le problème : et s’il fallait augmenter le nombre de personnes dormant dans la rue pour aider les sans-abris ? Apparaît alors dans les rues d’Amsterdam des tirelires ressemblant à des personnes sans-logement. Après avoir récupéré gratuitement des mannequins en plastique et les avoir agrémentés d’une fente au niveau du crâne, l’association les a habillés de vêtements en mauvais état. Disposées au quatre coins de la ville, ces tirelires d’un genre particulier attire l’attention et provoque le don. La réalisation de l’opération a couté moins de 100 dollars.

L’ORIGINALITÉ
Prenant un problème récurent à l’inverse des réflexions habituelles, l’association crée le choc avec son opération « in situ ». La prise de conscience est alors violente mais provoque le don et le débat médiatique.