LE CONCEPT
Virgin Mobile réalise une vidéo humoristique et crée le #Catsie : le selfie de chat. La vidéo s’ouvre avec le discour convaincu d’un réalisateur au projet un peu fou : rapprocher les deux plus grandes tendances de l’Internet contemporain pour créer « The next next big thing ». C’est ainsi qu’est créé le #Catsie, un phénomène nouveau où un chat se prend en photo. Jouant sur les codes du selfie, les minous sont déguisés et placés devant la Tour Eiffel, dans une boîte de nuit, ou encore dans leur salle de bain. Résolument second degré, le réalisateur demande aux chats de faire des duckfaces ou de jouer avec la caméra du téléphone, qui n’est autre qu’un Samsung Galaxy S5, « l’appareil parfait pour ces selfies », « the next big thing » selon lui.

L’ORIGINALITÉ
Virgin Mobile évite la « réclame » et joue le placement de produit tout en finesse. Le ton jeune et résolument décalé, voir un peu fou, du spot renforce les valeurs de la marque.