LE CONCEPT
Old Navy, une marque de vêtements et une chaine de magasins américaine, installe des distributeurs de tongues gratuites contre un tweet. Chaque année, la filiale du groupe Gap construit une offre promotionnelle de vente de tongues à 1$. Cette année, la marque ajoute à cette campagne 36 distributeurs automatiques placés dans les rues de New-York et de Los Angeles. En échange d’un tweet avec un code spécifique à chaque machine, une paire de tongues tombera gratuitement.
Afin d’augmenter la visibilité médiatique de l’opération, la marque s’est associée avec l’humoriste Jimmy Kimmel afin qu’il réalise un sketch sur les fameuses « flip-flop » durant son late show.

L’ORIGINALITÉ
Twistant une opération promotionnelle annuelle avec une approche digitale, Old Navy s’assure une forte interaction sur ses comptes réseaux sociaux et des retombées médiatiques certaines.