LE CONCEPT
Ikea crée un site internet grâce aux possibilités offertes par le réseau social photographique Instagram. Afin de lancer sa nouvelle collection de meubles et de la rendre accessible à tous et partout, Ikea ouvre une page Instagram @Ikea_ps_2014. Cependant, le géant suédois du meuble ne s’arrête pas ici et dépasse les limites habituelles des pages Instagram en créant un véritable site internet via le service. Chaque objet de la collection dispose d’une page, et sur chaque photo sont « taggués » tous les objets en vente en magasin. Le consommateur peut ainsi naviguer de page en page et découvrir toutes les nouveautés Ikea.

L’ORIGINALITÉ
Ikea utilise un service désormais bien connu des marques. Cependant, il voit ses limites habituelles dépassées, Ikea utilisant toutes les particularités du réseau social afin de procurer une expérience inédite. Toute la question est de savoir si la marque ne s’est pas trompée sur les habitudes d’utilisation du dit réseau.