LE CONCEPT
La marque de bière canadienne Molson lance un réfrigérateur patriotique qui ne s’ouvre qu’après le chant parfait de l’hymne national. Alors que l’été arrive, les envies irrépressibles de rafraîchissements maltés vont se faire sentir. La marque Molson joue avec nos nerfs et surtout notre patriotisme. Plusieurs réfrigérateurs rouges ont été placé à travers le pays afin de fêter le 147ème anniversaire du Canada. Cependant, ces derniers resteront clos tant que la personne souhaitant l’ouvrir n’entonnera pas en entier l’hymne national, « O Canada ». Plus encore : si le chant manque de passion, le frigo refusera de s’ouvrir.

L’ORIGINALITÉ
Perpétuant ses différents stunts publicitaires, la marque joue sur ses origines à une période particulièrement propice au patriotisme : d’un côté la fête nationale, de l’autre la compétition mondiale qu’est la Coupe du monde de football, qui ravive nos instincts les plus patriotiques.