LE CONCEPT
Swedish Cancer Society surfe sur la Coupe du Monde pour prévenir les suédois des risques de cancers de la peau. Les hivers sont longs et sombres en Suède, et dès que le soleil commence à poindre les suédois ne veulent en manquer aucun rayon, au grand dam de leur épiderme. L’association décide alors de prévenir les suédois du danger, mais plutôt que de leur demander de rester à l’ombre elle leur demande de jouer à l’ombre, sur un terrain de foot spécialement conçu pour les protéger du soleil tout en utilisant ses rayons pour dessiner les lignes du terrain.

L’ORIGINALITE
Avec cette opération Swedish Cancer Society vise juste, elle mise sur l’évènement le plus médiatisé du moment tout en proposant un outil de prévention qui n’est actif que lorsque les suédois ont vraiment besoin de protection, sous le soleil.