LE CONCEPT
TOPSHOP réalise le défilé le plus « accessible » de la Fashion Week londonienne grâce au « Social Catwalk ». La marque a fait appel à 5 instagramers qui partageaient les coulisses du défilé en utilisant le hashtag #TOPSHOPWINDOW, puis a encouragé les invités à partager à leur tour leur photos des mannequins et de la nouvelle collection, le tout était ensuite mis en ligne sur Facebook ainsi que sur des écrans en vitrine du flagship d’Oxford Circus. Le côté social n’était pas la seule nouveauté de la saison pour TOPSHOP qui proposait aussi un livestream du défilé sur lequel les pièces pouvaient être commandées instantanément.

L’ORIGINALITE
Tous les défilés de TOPSHOP reflètent le positionnement de la marque qui se veut accessible et « fast fashion ».