LE CONCEPT
Pour promouvoir ses nouvelles lentilles de contact, Alcon a défié les passants dans un véritable duel de regard. Deux dispositifs ont été mis à disposition des londoniens : le premier est situé dans un abribus et propose de défier du regard un personnage virtuel. Le deuxième quant à lui oppose par écrans interposés deux personnes dans des centres commerciaux de Londres, l’un situé à l’est et l’autre à l’ouest de la ville. Si la personne gagne ou perd ce duel de regard, elle remportera dans tous les cas un voucher pour tester les nouvelles lentilles de contact.

L’ORIGINALITE
Avec ce dispositif, Alcon veut nous prouver qu’il gardera toujours un oeil sur nos yeux en nous proposant des solutions pour les garder en bonne santé. L’opération permet également de donner une image « coolness » à la marque.